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奥斯卡经济学

奥斯卡不只关乎艺术,也是一笔生意。

Netflix的高额公关费是《罗马》在奥斯卡上成功的缘由之一;图片来源:视觉中国

作者:叶桢

片子人梦寐以求的奥斯卡"小金人"毕竟值若干钱?作为片子业成就的至高承认,就荣誉而言,它明显是无价的。但除去荣光与浮华,奥斯卡的经济影响力也不容小觑。

先看一组来自WalletHub有关奥斯卡的风趣数字:

400美元: 24k镀金奥斯卡小金人的实物价值。

260万美元:在奥斯卡颁奖仪式上播放30秒告白的费用,比超等碗(Super Bowl)便宜了一半。

1000万美元: 这是一名参加奥斯卡颁奖礼一线女星的打扮本钱???middot;布兰切特(Cate Blanchett) 2014年的着装是奥斯卡汗青上迄今为止最贵的,价值1810万美元。

1500万美元:奥斯卡最好影片的均匀票房增长金额。

20%:奥斯卡最好男/女演员鄙人一部片子中片酬的增长幅度。

4400万美元:奥斯卡颁奖仪式的总花费。

1亿美元+:好莱坞每年在奥斯卡颁奖季游说上的花费。

1.28亿美元:美国广播公司ABC直播奥斯卡颁奖仪式的告白支出。

1.3亿美元:奥斯卡每年为举办地洛杉矶带来的经济收益。

奥斯卡效应是一股弗成忽视的力量,它很大年夜程度上决定了哪些片子会被人们铭记。奥斯卡提名或奖项对不合的人也有不合的意义。

关于影迷来讲,奥斯卡是对影片的质量和不雅赏价值的承认;关于演员、导演和编剧来讲,奥斯卡代表着专业才能和成就,和将来职业生活中更多的机会;关于制片方来讲,奥斯卡则意味着票房号令力和更高的支出。

本年一举拿下奥斯卡最好影片、最好原创脚本、最好男副角三个奖项的《绿皮书》就仰仗得奖气势,票房逆袭。

《绿皮书》客岁11月就在北美上映,在票房逐步熄火的时辰,1月底取得奥斯卡提名的消息又为票房添了一把火,获奖后《绿皮书》加演至2600多家影院,在3月1-3日的这个周末收获了470万美元,票房逆势增长121%,从北美票房排行第11名猛冲至第5名。

(数据来源:boxofficemojo 制图:华尔街见闻)

这也是八年来奥斯卡最好影片在获奖后取得的最好票房记载,客岁的最好影片《水形物语》在获奖后的周末票房支出仅为230万美元。

在国际市场,《绿皮书》也表示不俗。截至3月4日,在64个海内市场的票房支出总额达到1.14亿美元。在中国,这部影片创下引进速度最快的奥斯卡获奖影片记载,获奖三天后就上岸边疆院线,三天票房过亿,四天拿下单日票房冠军宝座。

那么奥斯卡在安慰票房支出上有哪些规律?不合类其他提名和奖项价值一样吗?世界没有收费的午餐,冲刺奥斯卡要花若干钱?

提名比获奖更"值钱"?

除本年的《绿皮书》极尽描摹地表现了奥斯卡效应外,《国王的演讲》在提名和加入影院之间的这段时间里支出翻了一番,《贫平易近窟的百万财主》作为昔时奥斯卡的黑马,在大年夜萧条方才之前的一年里,给数百万美国人带来了欲望,其票房支出在提名和获奖后激增了1亿美元。

研究公司IBISWorld发明,在2008年至2012年间,取得最好影片提名的片子均匀预算为5690万美元,均匀票房支出为1.277亿美元,利润率为55.7%。比拟之下,片子和视频制造行业作为一个全体的均匀利润只要7.5%,即使包含后票房DVD和流媒体发卖。

在奥斯卡经济效益研究中,科尔比学院(Colby College)几位学者在2000年发布的一份申报被广泛援用,固然由于年代长远,一些数据能够曾经过时,但在奥斯卡效应规律方面的研究成果依然值得自创。

Randy A. Nelson等四位学者开辟了一个统计模型,来衡量奥斯卡提名或奖项带来的票房支出增量。该研究将1978年至1987年间每部提名最好影片奖、最好男/女演员奖和最好男/女副角奖的片子的票房数据,与获奖影片同时上映的131部“未获提名”片子的数据,从三个维度停止了比较:

(1) 影片的“院线寿命”,以片子的均匀上映周数衡量。

(2) 上映时代的排片数量。

(3) 每场放映的均匀支出。

研究发明,奥斯卡延长了片子的“院线寿命”。76.1%的提名影片仍在影院上映或在提名后重新上映,而非提名影片中这一比例仅为22.3%。颁奖仪式以后,只要6.2%的未被提名的片子还"活着",而逾越一半的提名片子存活了上去。另外,提名片子保持在票房前50的均匀时长是24周,比拟之下,与奥斯卡无缘的那些片子的均匀时长只要11.1周。

排片数量方面,均匀而言,取得最好影片提名的排片数量增长了41.16%,取得最好男/女演员提名的排片数量增长了84.95%;在支出方面,奥斯卡对提名但没有获奖片子的票房提振后果常常随着颁奖仪式的停止而停止,而对那些获奖片子的经济影响平日在颁奖仪式停止后还会持续均匀四周的时间。

其他诸多研究还发清楚明了奥斯卡票房影响力的以下规律:

提名比终究获奖对支出的提振后果更大年夜。 据沃顿商学院营销学传授Jehoshua Eliashberg的不雅察,推动票房的是提名,而不是片子的实际获奖。

IBISWorld的分析也确切发明,仅仅是奥斯卡提名就价值数切切美元了。经过过程研究2006年至2010年的数据,可以发明奥斯卡最好影片得主在取得提名后,均匀票房支出增长了22.2%,达到2,030万美元。在取得奥斯卡奖以后,这些片子的票房增长增长幅度是15.3%,约合1400万美元。

例如,《百万美元珍宝》的票房支出在提名阶段就从850万美元跃升至获奖前的6490万美元,终究票房支出是提名前的10倍多。

2012年《乌云眼前的幸福线》取得第85届奥斯卡提名后,上映这部片子的影院数量增长了两倍多。虽然这部片子在影院上映了6个多月,但逾越一半的票房支出是在提名和奥斯卡颁奖仪式之间的6周内完成的。

有名度不高的片子受奥斯卡效应的影响更大年夜?!冻沙そ逃吩?010年取得最好影片提名之前是一部名不见经传的片子,只在50家美国影院上映。在取得三个奥斯卡提名后,这部影片的放映院线扩大年夜到800个。

纽约大年夜学斯特恩商学院一项研究发明,假设一部片子上映后的放映影院少于10家,那么奥斯卡提名对其票房的提振可以达到250%,假设放映屏幕多于10个,那么提振后果能够就只要30%了。

岁尾上映的片子受奥斯卡的提振后果加倍明显。Randy A. Nelson等学者的研究指出,片子扎堆在圣诞节前后上映是有事理的,由于统计数据发明,岁尾上映的片子取得奥斯卡承认的概率更高,并且提振后果也强很多。

上述研究发明,奥斯卡最好片子提名对一部一季度上映的影片的票房增长值仅为67.3万美元,而对一部四时度上映影片的提振后果可以达到783万。

这就说清楚明了为甚么在1980年至1990年间取得最好影片奖的每部片子都是在每年的最后四个月上映的。岁尾上映可以确保奥斯卡评委会成员在岁尾和岁首年代投票时,影片在他们脑海中照样“新鲜”的,并且也降低了影片在取得提名时曾经进入电子发行环节的概率,由于后票房的DVD和流媒体发卖将抵消提名或获奖对票房的推动感化。

例如, 《沉默的羔羊》于1991年2月上映,在1992年博得了包含最好影片在内的五项奥斯卡奖后,重新上映后的影院票房支出每场不到1500美元,由于这部片子得奖前就曾经可以在录相和有线电视上看到。

不合类其他提名和奖项价值一样吗?

不合奖项的“含金量”明显不合。

Randy A. Nelson等人发明,奥斯卡最好影片奖带来的增长值约是1270万美元,最好男女配角奖的增长值约为400万美元,而最好男女副角奖的增长值约是160万美元。固然这些数据是基于1987年前的获奖片子数据,如今的数字肯定要高很多。

数据分析师、片子行业统计网站BoxOfficeQuant开创人Edmund Helmer基于2000年-2009年的美国票房数据,统计了不合奥斯卡奖项和提名片子的均匀票房。

以下图所示,黄色是获奖片子的均匀票房,白色是提名片子的均匀票房,深蓝是一切片子的均匀票房??梢苑⑾?,取得奥斯卡视觉后果奖的均匀片子票房遥遥抢先。

但须要留意的是,上述图表中的票房差距其实不克不及全部归功于奥斯卡效应。例如,《美丽心灵》在取得2001年奥斯卡最好影片奖之前,票房就曾经冲破1.5亿美元大年夜关?!吨┲胂?》在奥斯卡颁奖仪式宣布之前,美国国际总票房就已达3.74亿美元。在这些情况下,奥斯卡更多是承认了片子的成功,而不是票房成功的缘由。

为了更精确地计算出奥斯卡奖的真正价值,Helmer采取了一个办法:先计算奥斯卡奖揭晓前,提名片子和终究获奖片子的票房比,再应用这个票房比和颁奖仪式后提名但未获奖片子的实际票房,计算出一个获奖片子在颁奖仪式后的预期票房?;窠钡缬霸て谄狈亢突窠焙笫导势狈康牟罹嗑涂梢员蝗衔且桓霭滤箍ń钡氖导始壑?。

Helmer应用上述办法,并将数据范围扩大年夜到1990年至2009年,得出以下成果:最好影片价值最高,将近1400万美元,其次是最好艺术指导奖,然后是最好导演奖。成心思的是,最好女副角的价值居然是负的,但Helmer也并未给出解释缘由。

冲刺奥斯卡要花若干钱?

世界没有收费的午餐,奥斯卡的巨大年夜引诱也注定了这场片子界的盛事不只仅是关乎影片质量的竞争,也是一场宣传和公关的较劲。

1927年5月,有“好莱坞之王”支称的米高梅公司总经理梅耶(Louis B. Mayer)提议成立美国片子艺术与迷信学院,并于1929年在好莱坞举办第一次授奖仪式,这就是奥斯卡金像奖(Academy Awards)的由来。

奥斯卡评选经过两轮投票:第一轮是提名投票,由6000多逻辑学院成员经过过程记名投票在每个奖项种别里选出5部提名影片?;竦锰崦挠捌?,将在学院外部轮番放映,不雅后学院的一切会员再停止第二轮投票,采取不记名方法终究选出获奖片子。

1930年,“美国甜心”玛丽·皮克福德(Mary Pickford)约请学院成员到她与丈夫合营栖息的贝弗利山庄大年夜庄园喝茶,压服他们投她一票。

这一公关尽力没有浪费,昔时她仰仗《贵妇人》取得奥斯卡最好女演员奖,也开启了奥斯卡公关大年夜战的先例。自那开端,各路人士就开端各显其招,为本身拉票,从请客喝茶到聘请美国前总统奥巴马的前竞选经理为本身支招。

琼·克劳馥;图片来源:视觉中国

1945年,琼·克劳馥(Joan Crawford)聘请了专业的消息经纪人亨利·罗杰斯(Henry Rogers)为她造势。罗杰斯向八卦专栏爆料,以确??逝世宛サ拿殖33鱿衷诒ㄖ缴?。他还分布了一个虚假的流言,称拉斯维加斯的博彩公司曾经宣布克劳馥是最有欲望获胜的人。昔时,克劳馥仰仗《欲海情魔》取得了奥斯卡最好女演员奖。

在1998年奥斯卡最好影片奖的比赛中,《莎翁情史》砸了1500万美元用于宣传,一举击败了《挽救大年夜兵瑞恩》、《美美人生》、《细细的红线》和《伊丽莎白》。

演变到明天,奥斯卡拉票活动的气势乃至不亚于总统大年夜选,片方常常聘请经历丰富的公关人士,策划活动、取悦学院成员、环绕片子造势,并躲避奥斯卡日趋严格的拉票规定。

美国有名导演、“星球大年夜战之父”乔治·卢卡斯(George Lucas)曾在CBS的一次采访中炮轰奥斯卡:“这一场是政治竞选,跟艺术成就没有一点关系。”

据Vogue报导,一部奥斯卡最好影片奖的拉票本钱可达2000万至3000万美元。另据CNN,一个奥斯卡评奖季,好莱坞向评委宣传其提名影片的总花消可达5亿美元,这些钱可以制造16.5部《爱乐之城》。

但并不是一切的宣传都能带来想要的成果。2011年,《社交搜集》片方花费了2500万美元来取悦学院成员,但终究照样是输给了最好影片《国王的演讲》。

本年, Netflix为了将自家出品的片子《罗马》奉上奥斯卡宝座,不吝斥资3000万美元用于公关宣传费用,这一惊人的金额是片子本身制形本钱的两倍。

Netflix为《罗马》造势活动包含向记者亲睦莱坞本国记者协会成员赠予促销礼品,向投票成员赠予了瓦哈卡黑巧克力,并附上了一封来自女配角雅利扎·阿巴里西奥(Yalitza Aparicio)的信、价值175美元的画册和导演阿方索·卡?。ˋlfonso Cuarón)签名的官方海报。Netflix乃至在《CBS周日早间》上为《罗马》做了一个两分钟的告白,单是这个告白就耗资约17万美元。

固然传统片子界大年夜佬斯皮尔伯格认为,《罗马》本质上是一部搜集大年夜片子,只是意味性地在影院上映,不该该有资格取得奥斯卡奖,但是《罗马》终究照样捧回了最好外语片、最好摄影大年夜奖,和最好导演三座大年夜奖,但和最好影片掉之交臂。

随着愈来愈多的新型流媒体带着大年夜量本钱参加这场比赛,将来奥斯卡的争夺战无疑将变得加倍激烈。

来源:华尔街见闻

原标题:深度

最新更新时间:03/10 17:13
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